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廣點通試水信息流廣告 廣告主獲高價值回報

2019-04-29 5121次瀏覽

  基于社交產(chǎn)品的移動端原生廣告越來越多的吸引人們的眼球。作為中國最大的社交網(wǎng)絡(luò),今年伊始,QQ空間在移動端推出信息流廣告(Feeds廣告),嘗試用原生廣告的形式,為更多廣告主提供高投資回報率的營銷手段。
廣告主獲高價值回報 
  信息流廣告也稱Feeds廣告,即在用戶查看的好友動態(tài)中插入推廣信息,并依據(jù)社交群體屬性根據(jù)用戶喜好進行智能推薦。展現(xiàn)方式以圖片為主,采用CPC模式按點擊付費。
  本次QQ空間試水信息流廣告,力求將用戶興趣與廣告內(nèi)容結(jié)合,使廣告成為有用的“信息”,而不是“騷擾”。這對移動APP的轉(zhuǎn)化率提升效果明顯。蘑菇街作為導(dǎo)購類標(biāo)桿應(yīng)用,接入信息流廣告兩個月,日均激活量過萬,下載成本僅1.5元。蘑菇街相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“如此優(yōu)質(zhì)的移動端投放渠道非常少見,通過信息流廣告帶來的客戶質(zhì)量高,會持續(xù)增加投放。” 
  “蝴蝶效應(yīng)”觸發(fā)大量有APP推廣需求的廣告主涌入?;閼俳挥褢?yīng)用珍愛網(wǎng),投放兩個月,日均下載量超過6000,下載成本較其他渠道低至少15%;作為通信垂直類應(yīng)用,APP“有信免費通話”投放僅一個月,日均激活量超過5000,下載成本僅2.1元,比其他渠道低10%左右。
  除了幫助移動APP提升下載量外,中信銀行等加速“觸網(wǎng)”的傳統(tǒng)企業(yè)也留意到了信息流廣告。對他們而言,這一廣告形式不僅擁有高價值回報、良好用戶體驗,還可以幫助傳統(tǒng)企業(yè)增強跨屏營銷實力。


廣點通讓廣告更聰明
  作為中國最大的社交網(wǎng)絡(luò),QQ空間的用戶量已在全球位居前列。據(jù)Adobe最新統(tǒng)計顯示,QQ空間以6.2億用戶在全球十大社交網(wǎng)絡(luò)中排名第三,僅次于Facebook和Youtube。QQ空間的大用戶量級和高活躍度,讓信息流廣告主擁有了足夠大的曝光量。而騰訊的效果廣告平臺廣點通,讓廣告變得更“聰明”。
  廣點通是基于大數(shù)據(jù)挖掘、基于智能定位、基于提升效率的營銷平臺,它能根據(jù)不同維度的分類,對社交大數(shù)據(jù)進行智能匹配。在此基礎(chǔ)上,廣告主可以通過定向能力,將推廣信息曝光給特定人群;用戶也接收到了智能貼合其需求的有效信息。這解釋了為什么信息流廣告的ROI如此之高。
  許多廣告主發(fā)現(xiàn),信息流廣告吸引和拉動的用戶,比一般用戶更活躍,并更愿意在QQ空間進行再傳播。這種主動的社交化傳播,帶來更多自然增長量。這一效果在移動端更為明顯。
  據(jù)廣點通產(chǎn)品側(cè)負(fù)責(zé)人透露,隨著廣告主的豐富,廣點通會繼續(xù)提升移動側(cè)的智能推薦能力和數(shù)據(jù)閉環(huán)能力,不斷打磨提升產(chǎn)品體驗,幫助廣告主實現(xiàn)低投入高回報的核心訴求。

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